感性營銷是乒乓球運動地膠品牌的亮點

　　目前，乒乓球運動地膠企業(yè)已經(jīng)跨越了單純追逐產(chǎn)量的時代，達到了建立自己品牌的階段。僅通過廣告來增加地板的可見度在短期內可能是有效的。但時間久了，一個沒有品牌文化支撐的廣告，一個籠統(tǒng)的口號，乒乓球運動地膠企業(yè)很難真正將品牌滲透到消費者心中。浮在表面缺乏內涵的地板品牌注定只能是屌絲級別的品牌。

　　縱觀改革開放至今，中國的乒乓球運動地膠品牌建設是通過廣告、名人代言和噱頭來進行的。從長遠來看，地板品牌不會漲也不會跌，也不會短命，在進入繁榮階段之前就匆匆死去。

　　隨著乒乓球運動地膠行業(yè)的逐漸成熟，一個經(jīng)得起推敲的地板品牌很能滿足消費者的心理水平。只有那些有情感有文化的地板品牌才能滋潤消費者的心。為了解決這個問題，記者走訪了國內知名的集研發(fā)、生產(chǎn)、售后為一體的乒乓球運動地膠制造商——西帥。“品牌是企業(yè)的圖標。可以說，消費者對企業(yè)品牌的印象就是對企業(yè)產(chǎn)品的印象。如何塑造一個能代表企業(yè)的文化符號，并將其濃縮成幾個簡單的詞，是所有舞池企業(yè)需要思考很久的問題。優(yōu)索尚友是國內聚氯乙烯地面鋪裝材料的一線制造商，我們一直致力于這項工作。”

　　一個有內涵的乒乓球運動地膠品牌應該能夠散發(fā)出強大的品牌實體和品牌滲透力，一個靠空洞的叫囂和空洞的內容支撐的舞池品牌是沒有說服力的。丁克茂可以從消費者的感知、意識、口味和偏好入手，克服它，加入有效的感性營銷，突破營銷瓶頸。把感性營銷作為營銷工作的重頭戲，比起聲嘶力竭地喊產(chǎn)品質量有多有效要省力得多，同時也幫助企業(yè)在消費者面前完美地展示產(chǎn)品的創(chuàng)新功能。